La Costeña y Panam únen fuerzas para enaltecer el orgullo e identidad nacional
Con la premisa “Lo hecho en México está bien hecho”, las firmas nacionales Panam y La Costeña lanzaron una colaboración comercial que busca enaltecer el orgullo nacional.
La iniciativa espera demostrar que la manufactura y el diseño del país son capaces de competir en el mercado minorista frente a las marcas internacionales, al posicionar los íconos de la cultura popular directamente en las calles.
La propuesta rompe con el esquema tradicional de colaboraciones, al fusionar dos industrias aparentemente distantes: el calzado urbano y la gastronomía popular.
En el apartado técnico, el tenis cuenta con un corte sintético intervenido con gráficos alusivos a la marca alimenticia, un forro textil interior y una suela de estructura ultraligera orientada al uso diario.
Las directivas de ambas empresas explicaron que el origen de esta colaboración radica en la historia compartida de ambas compañías en los hogares del país.
“Somos marcas de un legado que pasó de generación en generación. Puedes recordar tu niñez y en tu alacena había La Costeña, y mucha gente se acuerda de Panam con el modelo icónico 084 azul con blanco, porque era el que te pedían en la escuela”, explicó Paola Reglín, líder de Comunicación y Marketing de la firma de calzado y ropa urbana.
Resaltó el nivel de detalle en el producto, donde adaptaron “el eslogan icónico de ‘Te atreves o te rajas’, que ahora se convierte en ‘¿Te los pones o te rajas?’”.
La Costeña defendió el valor de la mano de obra nacional: “Lo hecho en México está bien hecho. No sólo es creatividad e innovación, también hay calidad”, dijo Ana Belén Diez Rodríguez, directora de Mercadotecnia de la firma alimenticia.
Este lanzamiento se da en un contexto favorable para el consumo de marcas locales, lo que ha impactado positivamente en los estados financieros y en las métricas de negocio del fabricante de calzado.
“Esperamos cerrar 2026 con 20 por ciento arriba del pasado; lo vamos a lograr, porque estamos en expansión con tiendas físicas”, señaló Reglín.
Para respaldar este volumen de ventas y hacer frente a la demanda de ediciones limitadas como la serie Meztli, la empresa ejecutará un plan de crecimiento en su red: “Queremos terminar el año con 50 tiendas propias, o sea, cinco aperturas más”.
La incorporación de nuevos puntos estratégicos en plazas de alta afluencia, como Parque Tezontle, Forum Buenavista y Parque Toreo forma parte del proyecto de Panam.
“Qué padre hacer comunidad. La parte en la que las marcas podemos hacer alianzas y ofrecerles algo distinto”, dijo.
Angélica Velasco
EEZ
