PRIMICIA: Inés Domecq sobre su éxito empresarial en la apertura de su primera tienda en México: "Tengo muchísima suerte con las personas que me rodean, mi familia es mi mayor apoyo para seguir adelante"

Pocas personas en la industria de la moda nacional han logrado transformar su universo personal en un imperio empresarial con tanta solidez como Inés Domecq. Referente absoluta del estilo en España, la marquesa de Almenara posee esa rara habilidad de encontrar el equilibrio perfecto entre la tradición y la vanguardia. Hace exactamente seis años, decidió dar el paso definitivo materializando su pasión en The IQ Collection, una firma que no tardó en revolucionar los armarios más exigentes con sus marcados cortes arquitectónicos. Hoy en día, esas reconocibles siluetas estructuradas son las favoritas de figuras de la talla de la reina Letizia, Tana Rivera, Sofía Palazuelo, Isabelle Junot o Sassa de Osma. Con nueve puntos de venta físicos y una tienda online que no deja de cruzar fronteras, atraviesa un momento insuperable, marcado por una estrategia de expansión que acaba de coronarse al otro lado del charco. Hablamos con la empresaria jerezana en la apertura de su nueva tienda en México para conocer todo sobre esta ambiciosa aventura que parecer ser solo el comienzo.

© The IQ Collection

El talento de Inés Domecq no entiende de límites geográficos ni creativos. Tras haber conquistado el mundo del interiorismo con la línea IQ Home, junto a su hermana Mercedes, e incursionar en la moda infantil de la mano de Amaia Kids, marca que ha vestido a los hijos de la realeza británica, su nuevo gran reto apuntaba directamente a Latinoamérica. "Estamos felices y muy ilusionadas. México es un mercado muy importante para IQ y abrir nuestra primera tienda fuera de España supone un paso enorme para la marca. Es un proyecto en el que creemos mucho y que nos permite seguir creciendo y acercarnos a nuevas clientas. Queremos hacerlo poco a poco, con los pies en la tierra y sin perder nuestra esencia!", confiesa. 

Es la respuesta al creciente reclamo de sus clientas mexicanas (aunque también colombianas o venezolanas) que viajan a España deseosas de hacerse con sus creaciones: este mes de octubre ha inaugurado oficialmente su primera tienda insignia en el país azteca tras meses de dura planificación que, como ¡HOLA! desveló en primicia, se oficializaron esta pasada primavera. "Ha sido un proceso de muchísimo trabajo, pero también muy bonito. Abrir una tienda en otro país es un reto importante y hay muchos detalles que cuidar. Hemos puesto muchísimo cariño en este proyecto y queríamos que el espacio reflejara la personalidad de IQ y nuestra manera de entender la moda". 

© The IQ Collection

Inés Domecq se consolida como empresaria de moda en México abriendo su primera tienda

Por suerte, está muy bien acompañada en cada paso por Victoria Sáinz de Vicuña, su socia, representante de The IQ Collection en México y su amiga de la infancia. Así lo reconoce: "Cada mercado es diferente y hay que aprender a conocerlo y adaptarse. Contar con Victoria ha sido fundamental. Conoce muy bien México y hemos trabajado muy de la mano desde el principio. Creo que lo más importante es rodearte de buenas personas, saber escuchar y tener paciencia". Tras años dedicada al mundo del arte y a promocionar a artistas emergentes como Sofía Gallo, la hija de Álvaro Sáinz de Vicuña Bemberg y Anunciada Torras, ha cambiado de rumbo profesional con la certeza de que el proyecto va a ir bien, porque las cosas que se hacen con dedicación, cabeza y pasión están destinadas al éxito. 

La clave está, realmente, en las relaciones que la marquesa de Almenara ha ido construyendo en su camino como empresaria de moda, y es que el factor humano juega en papel crucial en el entendimiento de la firma y la mujer que viste. "Tengo muchísima suerte con las personas que me rodean. Mi familia es mi mayor apoyo y siempre me anima a seguir adelante. ¡Y, por supuesto, tengo un equipo maravilloso en IQ, sin el que nada de esto sería posible!", se sincera Inés, que en estos seis años se ha asociado con su hermana Mercedes y amigas íntimas cuyas visiones han ayudado a nutrir y crecer el imaginario que conforma la firma.

© The IQ Collection

El imparable proceso de expansión de The IQ Collection con el que busca conquistar a mujeres de todo el mundo

Ubicada en la exclusiva VI Sección de Monte Líbano 2, esta espectacular flagship store nace con la vocación de ser el epicentro de la elegancia contemporánea española en el continente americano, al menos hasta que la diseñadora jerezana abra más puntos de venta en la región. Esta es la meta: "Me hace muchísima ilusión que una marca española como IQ pueda seguir creciendo y llegar a otros países. Creo que en España tenemos muchísimo talento y mucho que aportar al mundo de la moda". El avasallante éxito de Inés es testimonio del potencial que se esconde dentro de nuestras fronteras y que, como está demostrando el crecimiento innegable de la pasarela madrileña en sus últimas ediciones, emana una sofisticación natural y un enfoque funcional a la par que consciente de las necesidades del cuerpo femenino y las exigencias que impone la rutina a la mujer moderna. 

© The IQ Collection

Para celebrar este importantísimo hito empresarial, Inés Domecq ha viajado a México y, junto a Victoria Sainz de Vicuña, ha ejercido de anfitriona en un brunch exclusivo que ha congregado a socialités y rostros conocidos de la sociedad mexicana, quienes pudieron descubrir de primera mano una exquisita selección de prendas diseñadas en exclusiva para este mercado. Cada detalle ha sido pensado para transmitir esa sensación de casa, tendiendo un puente con esos códigos estéticos y emocionales que unen a estas dos naciones hermanas: "Nuestra ilusión es consolidarnos en México y seguir creciendo, siempre haciendo las cosas bien y siendo fieles a nuestra identidad".

© The IQ Collection

La guinda del pastel llegó en forma de suvenir: una colaboración especial con Suki Palomina que dio como resultado un precioso sombrero de color burdeos, de marcada inspiración ecuestre en un guiño a la identidad de la casa. El accesorio sirvió como hilo conductor del evento, donde las invitadas tuvieron la oportunidad de personalizar sus propios ejemplares en directo, llevándose a casa un pedazo de la artesanía que representa la firma. 

© The IQ Collection

Una emocionante colaboración que despierta la nostalgia: "Barbie Cascanueces", como nunca la habías visto

Su expansión internacional viene acompañada de otra emocionante noticia, pues el último proyecto creativo de la jerezana nos sumerge de lleno en un universo donde la nostalgia y la moda de autor se dan la mano de la forma más insospechada. Coincidiendo con el 25º aniversario de la mítica película de animación, The IQ Collection acaba de lanzar Barbie Cascanueces x IQ,  una colección cápsula que reimagina la magia del ballet clásico a través de los patrones insignia de la marca. 

© The IQ Collection

No es casualidad que esta colaboración vea la luz ahora, justo cuando Netflix se prepara para estrenar una nueva versión cinematográfica de este clásico en noviembre de 2026. Inés ha sabido capturar esa fantasía infantil y trasladarla a un lenguaje profundamente sofisticado, donde la delicadeza de una bailarina convive a la perfección con la rotundidad de su sastrería.

Cuando le llegó la propuesta, la diseñadora dijo "sí" al instante: "Nos pareció un proyecto precioso desde el primer momento. Barbie es un icono con el que hemos crecido muchas generaciones y poder reinterpretar su universo desde IQ nos hacía muchísima ilusión. Además, la inspiración en El Cascanueces, el ballet y todo ese mundo de fantasía nos daba muchísimo juego para crear una colección muy especial". 

© The IQ Collection

Sin caer en el tópico de teñir toda la colección en rosa fucsia, ha reinterpretado la paleta cromática del universo Barbie, adaptándola a las necesidades de la mujer actual: "Ha sido uno de los proyectos más bonitos y divertidos del año. Nos ha permitido salir un poquito de nuestra zona de confort, jugar con nuevos volúmenes, colores y detalles, pero manteniendo siempre la esencia de IQ. Además, trabajar con una marca tan reconocida como Barbie es una oportunidad que nos hace muchísima ilusión". 

Nos encontramos con una propuesta sumamente madura, en elegantes rosas empolvados, azul marino intenso, tonos chocolate y neutros cálidos. Los míticos soldados de plomo del cuento de Hoffmann inspiran espectaculares chaquetas estructuradas de corte militar, adornadas con botonaduras doradas personalizadas. Este rigor clásico choca deliberadamente con el romanticismo desbordante de las faldas vaporosas, los grandes volúmenes y los lazos, siluetas que imitan el movimiento grácil de las bailarinas sobre el escenario.

© The IQ Collection

¿A quién va dirigida esta colección? La respuesta que nos da Inés es sencilla y, seguramente, tu también te sentirás identificada: "A una mujer femenina, con personalidad y a la que le guste divertirse con la moda. Me encanta pensar que son prendas que puedes llevar de muchas maneras, combinarlas con piezas de tu armario y darles tu propio estilo. Al final, eso es lo que más nos gusta en IQ: que cada mujer haga suyas nuestras colecciones".

La ambición de esta alianza es tal que no se limita exclusivamente a las prendas de vestir. El universo de Barbie Cascanueces x IQ pasa también al terreno del interiorismo de la mano de IQ Home, proponiendo una experiencia estética integral que lleva la magia del cuento directamente a nuestro salón de casa. De este modo, Inés Domecq demuestra una vez más su asombrosa capacidad para crear diálogos inauditos y que el alcance de la moda española no tiene techo.